Psikologi font yang mengejutkan
totosgp

Psikologi font yang mengejutkan

Sekitar empat tahun yang lalu, saya menerima email yang mengejutkan—bukan karena isinya, tetapi karena tampilannya. Teks diatur dalam Courier, font yang Anda lihat di film ketika peretas menulis kode di layar hitam. Email itu menjadi semacam lelucon di kantor, dan saya tidak bisa menganggap serius orang ini ketika mereka mengirim email lagi.

Itu menghakimi, saya tahu, tapi ternyata saya tidak sendirian. Sebuah studi baru menunjukkan bahwa font memang dapat mengubah cara kita merasakan pesan tertentu. Studi ini dijalankan oleh Monotype, pengecoran jenis terbesar di dunia, yang bermitra dengan perusahaan neuroscience terapan Neurons. Bersama-sama, mereka mensurvei 400 orang di Inggris, yang disajikan dengan kata-kata berbeda yang disusun dalam tiga jenis yang kontras. Lingkup penelitian ini cukup kecil, dan motivasi di balik jenis pengecoran yang mempublikasikan penelitian tentang dampak jenis tidak dapat diabaikan. Tetapi penelitian ini mengkonfirmasi satu hal: Font bersifat subjektif, dan mereka dapat memiliki arti yang berbeda bagi orang yang berbeda.

Psikologi font yang mengejutkan
[Image: Monotype]

Ini bukan studi pertama yang mengeksplorasi dampak font yang berbeda. Pada tahun 2018, tim peneliti di Universitas RMIT Australia mengembangkan jenis huruf yang mereka katakan dapat meningkatkan retensi memori (font cukup sulit untuk melibatkan pembaca, namun cukup terbaca sehingga tidak menghalangi pembacaan) tetapi dampak dari font itu kemudian dibantah. Baru-baru ini, sebuah penelitian besar menetapkan bahwa beberapa font, seperti Garamond EB dan Montserrat, lebih sulit dibaca oleh orang tua. Tetapi dampak tipografi pada emosi sebagian besar masih belum dipelajari, setidaknya dalam bahasa Latin.

[Image: Monotype]

Ada alasan mengapa ini belum dilakukan dalam skala besar. “[Typography] adalah nada suara Anda,” kata Phil Garnham, direktur tipe kreatif senior di Monotype. “Dan aromanya, perasaan yang ditimbulkannya sangat penting dan di bawah sadar.” Memang, reaksi bawah sadar bisa sulit untuk dikualifikasikan, apalagi diukur. Juga, font berjalan seiring dengan kata-jadi, bagaimana Anda membedakan antara reaksi orang terhadap arti sebuah kata dibandingkan dengan font yang disajikan?

[Image: Monotype]

Pendiri dan CEO Neurons, Thomas Z. Ramsøy, menjelaskan bahwa ketika kita mencoba memahami arti sebuah kata, aktivitas tersebut tercermin dalam lobus temporal, bagian otak yang membantu kita memproses emosi. Dia mengatakan font juga dapat memicu respons emosional. “Respons emosional yang lebih positif terlihat untuk jenis font yang lebih lembut dan lebih mudah dikenali,” katanya. “Emosi negatif sering dipicu oleh jenis font yang runcing dan tajam.” Tetapi untuk membedakan keduanya, penelitian ini harus memberi orang kata-kata yang sama, dengan font yang berbeda.

Secara total, tim mensurvei 400 pria dan wanita berusia antara 18 dan 50 tahun. Setiap peserta mengikuti survei secara online dan diberi tiga jenis rangsangan: kata tunggal (“kualitas,” “kepercayaan,” dan “inovasi), yang sama kata dalam kalimat (“kualitas tidak pernah ketinggalan zaman”) dan kalimat yang sama digabungkan dengan nama merek acak (seperti Skova atau Smith’s Bank).

Masing-masing rangsangan ini diatur dalam tiga tipografi yang kontras: FS Jack, sans serif yang lembut dan ringan; Gilroy, sans serif yang lebih berani dan geometris; dan Cotford, font serif yang terlihat lebih historis. (Monotype mendesain dua dari tiga font, tidak termasuk Gilroy.)

[Image: Monotype]

Temuan menunjukkan bahwa satu jenis huruf dapat memperoleh respons yang lebih positif daripada yang lain hingga 13%. Ketika peserta diperlihatkan kata “kualitas” di Cotford, mereka menemukan itu 10% lebih mudah diingat daripada dua font lainnya. Sebaliknya, ketika mereka diperlihatkan kalimat lengkap di Gilroy, mereka menemukan kalimat itu menonjol sebesar 12% dibandingkan dengan dua lainnya. Angka-angka ini mungkin tidak tampak banyak, tetapi Mike Storm, chief operating officer dan mitra Neuron, mengatakan bahwa perbedaan di atas 5 hingga 6% dianggap “signifikan”.

Seperti yang dijelaskan Ramsøy, beberapa font dapat memicu asosiasi yang ada dengan merek nostalgia. “Font berliku sangat cocok untuk produk selai nenek,” katanya. Untuk menghindari asosiasi yang sudah ada sebelumnya, tim memilih font yang tidak terkait langsung dengan merek tertentu tetapi dapat dikaitkan dengan tiga sektor secara lebih luas: Gilroy untuk industri teknologi; Cotford untuk kemewahan dan mode; dan FS Jack untuk layanan perbankan dan keuangan (dengan kata lain, sampel besar portofolio klien Monotype).

[Image: Monotype]

Namun, tak pelak lagi, pilihan kata juga penting. Marie Boulanger, seorang desainer merek Monotype yang juga mempelajari linguistik, mengatakan bahwa dia memilih kata-kata yang sering muncul dalam pernyataan misi merek. Tetapi jika kata-katanya berbeda, kemungkinan hasilnya juga akan berbeda. (Tim mempertimbangkan untuk menjalankan tes dengan kata-kata yang tidak masuk akal, tetapi “Anda tidak pernah melihat mengetik dalam ruang hampa,” kata Boulanger, jadi kata-kata yang sebenarnya paling masuk akal.)

Pada akhirnya, dia mengakui, penelitian ini hanya menggores permukaan. Apakah orang yang lebih tua lebih menyukai tipe yang sama dengan orang yang lebih muda? Apakah ada bias gender? Apa yang terjadi jika Anda menambahkan 10 atau 20 font lagi ke persamaan? Dan apakah hasilnya bervariasi berdasarkan tempat tinggal Anda? Tim tidak mempelajari faktor-faktor ini, tetapi Storm mengatakan studi yang lebih mendalam dapat membantu mereka menggali lebih dalam. “Kami akan sangat tertarik untuk melihat perbedaan demografis dan regional, untuk melihat apakah budaya memiliki dampak besar dalam hal ini,” katanya.

Untuk saat ini, kita tahu bahwa font yang berbeda dapat menimbulkan emosi yang berbeda berdasarkan kata yang sama. Dan mengingat bahwa peserta diberi waktu antara setengah detik dan 2,5 detik untuk memilih (sebagian besar menjawab dalam 1 detik), jelas bahwa reaksi itu berasal dari usus. Sampai studi yang lebih mendalam dapat dijalankan, itu adalah awal yang menjanjikan.

Sementara itu, saya tahu di mana saya berdiri di Courier.

Karena cuma dapat terkait kepada pihak yang menyediakan knowledge result sydney saja yang bisa beroleh information sgp lengkap. Lantas dengan susah nya mengakses website togel singapore pools terhadap negara +62. Maka alangkah baiknya berlangganan pada halaman ini untuk mendapatkan knowledge keluaran sgp hari ini live tercepat hanya disini.