Studi: Pembeli AS Menghabiskan Uang China untuk Memulihkan Pasar Mewah |  Berita bisnis
Nation & World

Studi: Pembeli AS Menghabiskan Uang China untuk Memulihkan Pasar Mewah | Berita bisnis

Oleh COLLEEN BARRY, Penulis Bisnis AP

MILAN (AP) — Pasar barang mewah pribadi untuk aksesori, barang-barang kulit, dan pakaian kelas atas telah kembali ke tingkat pra-pandemi karena pembeli AS melebihi pembeli di China dalam mengejar tren mode terbaru, menurut sebuah studi yang dirilis Kamis oleh Konsultasi Bain.

Pengeluaran konsumen global untuk barang-barang mewah pribadi, termasuk tren sneaker terbaru atau kolaborasi desain, diperkirakan akan melonjak 29% tahun ini, menjadi 283 miliar euro ($325 miliar). Itu adalah kembalinya ke level 2019 dan perubahan haluan dari kesuraman penguncian pandemi 2020 yang menutup toko dan menghentikan perjalanan internasional. Pemulihan diperkirakan akan didukung oleh musim belanja liburan yang kuat, kata Bain.

“Kami cukup positif, bahkan jika tingkat pertumbuhan khususnya di China telah melambat sejak pertengahan Agustus. Tapi mereka masih sangat kuat,” kata Claudia D’Arpizio, mitra Bain yang memimpin penelitian tersebut. “Ada pemulihan tajam berbentuk V untuk barang-barang pribadi.”

Pasar mewah global yang lebih besar, yang meluas ke perjalanan kelas atas, bersantap, seni rupa, dan perabotan, terus tertinggal dari level 2019, kata Bain.

Kartun Politik

Konsumen telah mengalihkan pengeluaran ke perabot berkualitas tinggi, karena banyak yang menghabiskan waktu di rumah alih-alih berkeliling dunia, sementara pembatasan perjalanan sangat ketat di hotel-hotel mewah, santapan mewah, dan kapal pesiar, semua sektor yang belum sepenuhnya pulih.

Kemewahan global secara komprehensif diperkirakan akan mencapai 1,1 triliun euro ($ 1,26 triliun) tahun ini, yaitu sekitar 10% di bawah level 2019. Sektor yang paling terpukul adalah kapal pesiar mewah, dengan pengeluaran turun 80% dari tingkat pra-pandemi dan bahkan berkurang dari tahun 2020. Namun, pemesanan yang kuat untuk tahun 2022 menawarkan “secercah harapan”, kata D’Arpizio.

Dengan pariwisata internasional yang masih terhambat, konsumen mulai mengambil tren mode baru mereka di dalam negeri, alih-alih mendorong penjualan bebas bea di luar negeri.

Konsumen AS setidaknya untuk sementara menggantikan Cina sebagai pembelanja terbesar, terhitung sepertiga dari semua penjualan tahun ini, dibandingkan dengan sekitar 23% oleh pembeli Cina, yang setara dengan Eropa. Tren itu diperkirakan akan berbalik pada tahun 2025, dengan hampir setengah dari semua pengeluaran oleh konsumen China, lebih dari 20% oleh orang Amerika dan 18% oleh orang Eropa.

Bain memperkirakan bahwa pariwisata akan pulih pada akhir tahun depan hingga pertengahan 2023, tetapi D’Arpizio mengatakan dia memperkirakan pandemi akan membentuk kebiasaan baru, dengan pembeli barang mewah melakukan banyak pengeluaran di dalam negeri, tidak harus di luar negeri.

“Kami berharap wisatawan datang kembali. Kami tidak berharap mereka menjadi relevan seperti sebelumnya,” katanya.

Pandemi juga telah mempercepat peralihan ke belanja online dan memperkuat dominasi merek yang lebih besar di pasar, sambil mendorong penggunaan kolaborasi dan kampanye digital untuk menarik perhatian.

“Pandemi memperlebar kesenjangan. Kita sekarang melihat pemenang dan pecundang yang jelas. Band yang lebih besar memiliki lebih banyak otot,” kata D’Arpizio.

Dengan cara ini, mereka telah mengeksploitasi koneksi dalam konglomerat yang lebih besar, seperti ikatan Gucci dan Balenciaga antara dua merek yang dimiliki oleh grup Prancis Kering.

Hak Cipta 2021 The Associated Press. Seluruh hak cipta. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang, atau didistribusikan ulang.

Posted By : keluaran hk malam ini