Tren Belanja untuk Ditonton Musim Liburan Ini |  Pengeluaran
Money

Tren Belanja untuk Ditonton Musim Liburan Ini | Pengeluaran

Musim belanja liburan ada di depan kita. Dan jika Anda akan berbelanja alih-alih memilih hadiah digital, virtual, atau pengalaman tahun ini, itu akan membayar untuk berbelanja secara strategis.

KONTEN TERKAIT

Anda mungkin sangat menyadari masalah rantai pasokan yang memengaruhi banyak pedagang dan kebijaksanaan berbelanja beberapa item lebih cepat daripada nanti, tetapi ada perkembangan lain yang sedang terjadi. Konsumen harus mengharapkan tujuh tren belanja ini di musim liburan ini:

  • Pengalaman berbelanja yang lebih hiruk pikuk.
  • November: bulan Black Friday.
  • Diskon lebih kecil.
  • Lebih banyak layanan tepi jalan.
  • Konsumen menerima hadiah pengalaman.
  • Masalah rantai pasokan sebagai alat pemasaran.
  • Toko mungkin tetap cukup lengkap.

Pengalaman Belanja yang Lebih Hiruk pikuk

Harapkan lebih banyak pembeli di mal dan toko tahun ini. Dengan banyak orang yang divaksinasi, tampaknya mungkin.

Wei-Chung Wang, profesor bisnis dan ekonomi di Juniata College di Huntingdon, Pennsylvania, percaya bahwa belanja online akan kuat, tetapi toko fisik akan ramai di musim liburan ini.

“Orang-orang telah mendambakan perayaan musim liburan sejak musim liburan terakhir gagal. Jika ada, saya mengantisipasi kita untuk memiliki belanja yang lebih fanatik untuk Black Friday atau Cyber ​​Monday,” kata Wang.

November: Bulan Black Friday

“Tidak seperti tahun lalu, saya memproyeksikan pengecer besar akan memulai penjualan mereka pada awal Oktober,” kata Gina Pomponi, presiden dan COO Bluewater Media, pemasaran langsung dan biro iklan bisnis-ke-konsumen di Clearwater, Florida.

“Penjualan ini tidak akan terbatas pada pembelian di dalam toko saja,” tambah Pomponi. “Penjualan online akan memimpin biaya untuk pendapatan ritel liburan. Atau mungkin saya harus mengatakan Amazon akan memimpin biaya dengan semua orang mencoba mengejar ketinggalan. Semua ini akan membuat transaksi online Black Friday menjadi lebih penting.”

Diskon lebih kecil

Meskipun masih ada banyak penawaran yang bisa didapat selama liburan, Anda mungkin tidak akan melihat banyak penurunan harga gila-gilaan seperti doorbusters di mana ada diskon 80%.

Itu karena masalah rantai pasokan, yang telah meningkatkan biaya menjalankan bisnis dan membatasi jumlah pengecer yang dapat menetapkan harga barang dagangan dan masih menghasilkan keuntungan, menurut Teresa McCarthy, seorang profesor pemasaran di Bryant University di Smithfield, Rhode Island, dan pakar rantai pasokan global.

“Konsumen dapat mengharapkan diskon Black Friday menjadi sederhana dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Pengecer akan menawarkan diskon persen lebih kecil atau diskon pilihan item yang lebih kecil,” kata McCarthy.

Namun, tidak semuanya buruk. Akan ada penawaran bagus untuk ditemukan jika Anda memiliki toko favorit di mana Anda cenderung sering berbelanja.

“Pengecer juga akan beralih ke program loyalitas mereka dan menawarkan diskon berjenjang, dengan diskon yang lebih besar yang ditawarkan kepada pelanggan mereka yang paling setia,” kata McCarthy.

Lebih Banyak Layanan Tepi Jalan

Membuat barang senyaman mungkin bagi pembeli adalah tren yang sudah ada sejak lama, terutama sejak pandemi melanda. Harapkan untuk melanjutkan, kata Trae Bodge, konsultan belanja yang berbasis di New York City yang menjalankan blog belanja TrueTrae.com.

“Pengecer akan mencoba dan membuat belanja senyaman mungkin bagi pelanggan,” kata Bodge.

Meskipun kami tidak akan melihat drone menurunkan paket, “penawaran akan tersedia baik online maupun di toko, dan lebih banyak toko akan menawarkan layanan seperti penjemputan di tepi jalan,” kata Bodge.

“Karena konsumen akan berbelanja lebih awal – untuk menghindari keterlambatan pengiriman dan masalah stok – saya juga berharap untuk melihat lebih banyak pengecer menawarkan harga yang cocok dan membeli sekarang, membayar kemudian layanan seperti Afterpay, yang bagi saya seperti layaway baru,” dia mengatakan.

Konsumen Merangkul Hadiah Pengalaman

Ada banyak daya tarik dalam memberikan pengalaman sebagai hadiah dibandingkan dengan hal-hal materi. “Hadiah pengalaman telah berkembang menjadi semakin populer selama bertahun-tahun, terutama karena orang-orang terus berjongkok untuk liburan karena pandemi,” kata Kristen Gall, juru bicara situs uang kembali Rakuten.

Sebagai contoh, dia menunjuk ke program pembelajaran bahasa seperti Babbel atau Rosetta Stone sebagai ide hadiah pengalaman populer. Mungkin Anda ingin memberikan pengalaman pendidikan kepada anak atau keponakan Anda seperti We Craft Box, kit kerajinan bulanan untuk anak usia 3 hingga 9 tahun, atau Spangler Science Club, kotak langganan bulanan yang berisi eksperimen sains interaktif untuk segala usia.

“Liburan cepat juga merupakan ide yang trendi,” kata Gall.

Bagian yang tidak terlalu bagus adalah bahwa sebagian besar saran pengalaman Gall adalah langganan bulanan, yang berarti Anda akan mengenakan pajak pada rekening bank Anda dalam beberapa bulan atau tahun mendatang. Tetapi sebagian besar adalah bahwa Anda tidak akan mengalami masalah rantai pasokan jika Anda memberi seseorang paket ke tempat tidur dan sarapan.

Masalah Rantai Pasokan sebagai Alat Pemasaran

Ini mungkin tidak terjadi, tetapi kita harus waspada untuk ini, saran Wang.

Dia mengatakan pengecer akan mencoba segala yang mereka bisa untuk memanfaatkan musim liburan yang akan datang, dan bahwa “mereka memanfaatkan ketakutan konsumen untuk tidak ingin melewatkan musim belanja, terutama di tahun pasca-pandemi.”

“Berharap untuk melihat pedagang memanipulasi iklan dan diskon untuk menciptakan rasa urgensi untuk belanja liburan. Ini akan menjadi kesempatan sempurna bagi pedagang untuk menghapus item yang kurang populer di inventaris mereka,” kata Wang.

Jadi waspadalah terhadap iklan manipulatif. “Identifikasi apa yang benar-benar Anda butuhkan dan jangan puas dengan hal-hal yang tidak sesuai dengan tagihan Anda hanya karena takut ketinggalan,” kata Wang. “Gagasan mencoba menghindari pembelian impulsif selalu relevan, tetapi mungkin lebih berlaku tahun ini karena kita melihat interaksi beberapa peristiwa yang membantu kegilaan belanja.”

Toko Mungkin Tetap Cukup Lengkap

Setelah semua alarm tentang masalah rantai pasokan, jangan heran jika semuanya baik-baik saja. Ketika datang ke prediksi belanja liburannya, McCarthy bukan Gober.

“Banyak pengecer besar seperti Walmart, Target, Home Depot, Costco, dan Ikea memetakan seluruh kapal kargo laut daripada mencoba mengamankan kapasitas kontainer di kapal pengangkut lain,” kata McCarthy.

Anda mungkin berpikir untuk melihat laporan berita tentang kapal yang terjebak di pelabuhan. Itu adalah masalah besar bagi banyak pengecer dan perusahaan, tetapi McCarthy mengatakan keuntungan lain dari perusahaan besar yang mencarter kapal kargo adalah kemampuan mereka untuk melewati kemacetan di pelabuhan masuk utama seperti Long Beach, Los Angeles, dan Savannah, di mana backlog naik hingga 60 kapal mengantri dalam antrean menunggu untuk diturunkan.

“Kapal-kapal yang disewa pengecer menggunakan pelabuhan yang lebih kecil untuk membongkar muatan. Pelabuhan-pelabuhan yang lebih kecil ini biasanya membutuhkan waktu lebih lama untuk membongkar muatan dan memproses peti kemas, tetapi penundaan itu jauh lebih pendek daripada penundaan beberapa hari hingga berminggu-minggu yang dialami di pelabuhan utama,” kata McCarthy.

Banyak merek yang tidak sebesar, katakanlah, Walmart – pikirkan Nordstrom, Gap, Kohls dan Lululemon – dapat menerbangkan barang dagangan ke AS dan melewati pelabuhan, menurut McCarthy.

Sayangnya, kata McCarthy, “Angkutan udara delapan sampai 10 kali lebih mahal daripada kargo laut dan karena itu hanya layak untuk barang dengan margin lebih tinggi seperti pakaian jadi dan komputer.”

Itulah jenis faktor yang dapat membatasi barang dagangan yang didiskon tajam.

Tetapi jika McCarthy benar, setidaknya akan ada banyak barang di rak, dan dia juga percaya akan ada banyak penjualan pasca-liburan yang dinanti-nantikan.

“Bagi mereka yang bisa menunggu hingga Januari, berharap untuk melihat beberapa diskon yang sangat besar karena pengecer ingin membersihkan inventaris yang datang terlambat,” kata McCarthy.

Posted By : nomor hongkong